上周上映的《三生三世十里桃花》在《战狼2》的对比下，口碑和票房显得十分凄惨。昨日，在《三生三世》惨淡的票房下，影片主演粉丝和影城方面，上演了一场“锁场”与“反锁场”的较量。粉丝“锁场”电影，究竟是怎么一种操作？锁场是什么意思？三生三世十里桃花引发粉丝锁场新名词！
锁场是什么意思
锁场的行为是指，在电影开放售票场次之后，在影片上映前期，粉丝购买预售场次的少量座位，通过锁座的方式，避免院线方面临时撤场。影片预售之际，电商平台往往会有票补优惠，粉丝利用票补来进行锁场，以小成本来博取高票房和高排片。电影上映后期，锁场也可以避免影片临近放映因无人购票被撤场。正常情况下出现空场，影院会撤场或换场，粉丝在影片放映之前买上1-2张票，院方就没办法撤场或换场。和包场相比，锁场无疑是提高排片率最经济的方式。
三生三世十里桃花引出锁场现象
今年3月，由同名小说改编的玄幻爱情电视剧《三生三世十里桃花》红极一时。暑期档，白浅和夜华又来大银幕“虐遍四海八荒”。8月3日，电影版《三生三世十里桃花》上映，首日票房突破1亿元，超过《战狼2》上映首日票房。截至8月5日，该片上映3日的全国票房达到3.57亿元（据猫眼实时票房数据），排片比仅次于《战狼2》。与高票房形成鲜明对比的是，影片在豆瓣的评分只有4.2，将近一半人打了一星。也因为口碑不佳，近几日影院纷纷下调《三生三世》的排片比，今日据数据显示，排片占比仅为25%，昨日还能达到30%。另一方面，《战狼2》的排片高达57%。不过，这丝毫不影响杨洋和刘亦菲的粉丝为偶像应援。早在影片的预售阶段，粉丝便有组织地开展了全国范围的“锁场”活动，同时为偶像包场以及拉广告位。首映当天，全国各地的粉丝为影片锁场1000多场。粉丝成了影片营销的最大推手。据悉，在杨洋的浙江粉丝后援会贴吧上，粉丝汇报各地《三生三世十里桃花》锁场进展的帖子比比皆是，“跑了一下午，五家影院32张锁场电影票。”“都去参与，排片很重要。快来贡献力量！”“排片竞争非常激烈，需要大量人手加群参与锁场，希望大家都来为夜华尽点力。”在《三生三世十里桃花》首映当天，“杨洋天涯粉丝楼”在微博晒电影票，自曝已经为影片锁场1000多场，号召更多的“羊毛”（杨洋粉丝的昵称）活动起来。据相关影城工作人员透露，现在的订票渠道很多，影院无法辨别是否有粉丝锁场。
锁场行为会带来哪些影响
粉丝锁场事件目前已经引起了业内人士的关注，知乎上也有了关于《<三生三世十里桃花>粉丝的锁场行为会带来哪些影响？》的讨论。其中被顶到首位的网友“浣熊要打盹”称：“影院在一般情况下，是欢迎粉丝来锁场的，因为平时大盘冷，能卖出去一张是一张，你来影院买的爆米花饮料加上票钱勉强能让别人赚上一点，总比机器空置在那里好。但如果有同期大热影片一票难求，而排片却被另一部不怎么叫座的电影占着，影院是不是就很苦恼，很气愤了？可以看出来《三生三世》粉丝锁场锁得极其恶劣，一两张票，锁住了影院几百个座位的大厅，一天如果几场下来，老板得亏多少电费？粉丝锁场，起码锁个二三十张，让影院能够勉强维持收支，影院又和后台公司签订了排片协议，排片应该不会受影响。刘粉和杨粉妄想用最少的钱办最多的事，结果断了影院的财路，你说人家老板气不气？”果不其然，院线采取了相应措施来针对这场粉丝的恶意锁票行为。以影院设备故障为由而进行了退票处理。而在8月5日的“锁场”与“饭锁场”较量之后，《三生三世》周日排片从31.2%下降到25.0%，《战狼2》的排片由51.0%上升到57.8%。不光面临排片不利，光线传媒的股票周四上涨3.85%，周五下跌5.62%，如今《三生三世》的票房无望达到8亿元保底线，周一开盘恐怕还要继续下跌。
粉丝锁场电影三生不是首例
实际上，粉丝锁场行为《三生三世》不是个例。此前由吴亦凡和刘亦菲主演的电影《》取得了3.35亿的票房。相对于这部电影本身的品质，这个票房已经堪称神话。它凭借的就是两人的粉丝，尤其是吴亦凡的专业粉丝，对排片的影响。这部电影从前期宣传开始，专业粉丝们就通过明确的分工，义务为电影提高曝光度。在电影上映后，粉丝们开始购票，但她们并非只是走进影院“二刷”来支持，而是通过购票来影响排片、影响上座率。据从吴亦凡贴吧传出的应援购票指导攻略中，就能看出来其专业程度，比如攻略的第二条：“粉丝着重买早场、午夜场和边角填场，把人流量大的黄金场位置留给路人，如有低价票在较远地区人流量很小的话，请保证能够买当场的上座率在四成以上，如果钱不够可以发出来一起买，不要拉低上座率。”此外，粉丝们还组织了至少150个城市的包场，并在贴吧里开设了票房实时追踪楼，记录并分析票房成绩：当天半小时一更新，之后每日一总结，根据排片、票房给出合理分析，号召粉丝技术性的贡献票房，助力票房突破3亿。吴亦凡这些专业粉丝的工作，让该片此前一直保持在单日票房的前三名，跟口碑背道而驰，这也让很多人看不懂。一位上海的资深影院经理感慨万分地告诉记者：“我们多年的排片经验，在他们面前也没用，当然，有上座率数据，我们还是得排片，而且也有票房输出，所以看起来并没有什么不妥，但对普通观众来说，确实要骂娘。”不仅是普通观众开骂，同一天上映的《摇滚藏獒》的导演郑钧，也曾在控诉：“这个体量的电影，给这种排片率，让人匪夷所思，我们有朋友想去包场，都说全部被锁场，没有场次给我们。”他们认为是院线在排挤他们，但事实上，锁场的也许另有其人。
为何三生三世锁场会引发众议
粉丝锁场并非杨洋粉丝首创，《三生三世》闹的如此难堪，除了唐七公子抄袭丑闻之外，更主要是因为遇上了无法阻挡的《战狼2》。《战狼2》周六虽然有4亿票房，但仍然面临排片不足的困扰，而《三生三世》的票房占比却远低于其排片占比。面对《三生三世》粉丝以1-2张影票的锁场行为，昨天全国部分影院出现了“电影《三生三世》放映设备故障”的事故，强制给购票者退票并且补偿，再将场次更改成《战狼2》继续放映。《三生三世》为影院带来的收益不及《战狼2》，并且有些场次仅售出零星的几张影票，粉丝锁场售出的影票与正常观众购票有时无法辨认，导致即便有写《三生三世》的场次满座，也被院线强制退票。在这场较量中，我们无法确定谁更流氓，粉丝通过锁座锁场想达到干扰排片的效果，虽然合乎规则，但也是扰乱正常市场的行为；影城以故障之名选择更高利益的《战狼2》虽不齿却也无可厚非。杨洋粉丝的锁场行为不是第一次，也不会是最后一次，且看8月11日李易峰主演的《心理罪》，李易峰粉丝也在积极的进行锁场填场，至于会不会像《三生三世》一样闹得这么不愉快，我们过几天就知道了。
