消费者的需求是市场发展的源动力，消费者的口碑是检验企业价值的重要依据，伊利一直紧跟市场变化，不断满足消费者的需求。
随着国力的增加和人民消费水平的提升，成人奶粉行业逐渐的兴盛崭露头角。然而许多企业和品牌都还处在产品研发和市场试水初级阶段，对于产品线的整体设计和产品诉求定位尚不准确，只有国内少数知名品牌和国外某些老牌乳制品企业对成人奶粉有较为细致的品类划分和产品的长远规划。当成人奶粉市场日渐发展成熟之时，它对于企业和品牌的发展定位就有了更为严格的甄选。市场要求企业完善产品线，并逐步调整产业结构，向更高端的产品发展。
面对国内成人奶粉参差不齐的发展状况，从消费者的角度来看，对奶粉的需求及品牌选择，首先注重的还是产品的质量，以及奶粉配方的科学性和营养补充的均衡性。同时，在服务和品牌意识不断被强化的今天，消费者更关注到产品感性层面的表达。由品牌所延伸出的情感诉求和对优质生活态度的倡导，开始与消费者的心理需求逐渐重合。因此，企业和产品所传达出的理念，将影响到消费者对产品品牌的选择和判断。这就对成人奶粉企业提出了考验：只有在保证产品质量和品牌理念先进性都走在同类产品的前列，才能在市场竞争中独占鳌头。
截至2011年上半年，伊利成人奶粉销售量较上一年增加21%，以33%的市场占有率持续领跑国内成人奶粉市场。据尼尔森数据显示，2011年，伊利中老年系列奶粉更获得了市场占有率高达40%以上的骄人成绩。2011年，伊利成人奶粉更是进入品牌全线升级阶段，在贴近消费者需求的同时，进行了配方精进、包装升级，全面提升产品研发质量，强化安全监测机制，使得产品具备更强市场竞争力。目前，亚洲地区生产规模最大的现代化奶粉样板工厂，同时也是全球最大的配方奶粉样板工厂落户伊利金海工业园，该项目至少应用到了8项世界最先进的技术。优质的奶源，最精进的生产技术和流程管理，标志着伊利奶粉以技术创新为核心驱动力系统全面建成。
据悉，根据45岁以上人群不同营养、保健功能需要，由伊利奶粉定制的专业营养——伊利欣活配方奶粉将全新亮相，其高端的定位已经引起了市场的充分关注。随着伊利成人奶粉高端产品的相继问世，它所创造出的市场价值已经远远超过了产品本身，伊利再一次推动国内成人奶粉行业的全面优化升级，向高层次、高品质、高享受的标准迈进。
与此同时，伊利成人奶粉系列还根据产品针对的不同年龄层，提出了先进的品牌理念。伊利女士奶粉所号召的“美丽再出发”，伊利中老年奶粉所倡导的“年轻你的生活”，都从根本上呼唤消费者改变生活方式，由内而外滋养身心健康。这些积极的口号，充满了正面能量，唤起了消费内心的共鸣，许多人因此开始思考自己的生活方式，并尝试改变现状，让生活焕发全新色彩。
